Die meisten Firmen betreiben mit ihren Produkten ein Brand Stretching,
eine sogenannte Markenerweiterung. Bei dieser Wachstumsstrategie werden
zur Kreierung neuer Produkte bereits gut bekannte Markennamen oder
deren Erscheinungsbild auf das neue Erweiterungsprodukt uebertragen.
Die Erweiterung der Produktpalette als Wachstumsstrategie: Fallbeispiele aus der Textil und Interieur Branche.
Beschreibung
Die meisten Firmen betreiben mit ihren Produkten ein Brand Stretching,
eine sogenannte Markenerweiterung. Bei dieser Wachstumsstrategie werden
zur Kreierung neuer Produkte bereits gut bekannte Markennamen oder
deren Erscheinungsbild auf das neue Erweiterungsprodukt uebertragen.